บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เดินหน้าต่อยอดกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคผ่านแคมเปญ “พันธุ์ไทย D.I.Y.” ซึ่งเปิดโอกาสให้ลูกค้าปรับแต่งเครื่องดื่มตามความชอบ จนเกิดการสร้างสรรค์เนื้อหาจากผู้ใช้งาน (User-Generated Content: UGC) บนสื่อออนไลน์ ล่าสุดเปิดตัวคุณเนย (@bananoeii) อินฟลูเอนเซอร์และผู้ชื่นชอบมัทฉะ ขึ้นเป็น “Friend of Punthai” คนแรก ภายใต้แนวคิด “มัทฉะที่ถูกใจใช่เนย” พร้อมร่วมพัฒนาเมนูพิเศษ 5 รายการที่มีจำหน่ายเฉพาะที่พันธุ์ไทย โดยเตรียมทยอยเปิดตัวตลอดทั้งปี
คุณสุขวสา ภูชัชวนิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า ตลาดมัทฉะในประเทศไทยมีการเติบโตและมีการแข่งขันสูง การร่วมมือกับคุณเนยจึงเป็นกลยุทธ์หนึ่งในการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค และขยายฐานลูกค้าไปยังคนรุ่นใหม่
ความร่วมมือครั้งนี้ต่อยอดจากพฤติกรรมของคุณเนย ซึ่งเป็นผู้ชื่นชอบมัทฉะและมีประสบการณ์ทดลองเครื่องดื่มจากหลายแบรนด์ โดยเลือกพันธุ์ไทยเป็นแบรนด์ที่ชื่นชอบ เนื่องจากสามารถปรับแต่งเมนูและเพิ่มท็อปปิ้งได้ตามความต้องการ สอดคล้องกับแนวทาง D.I.Y. ของแบรนด์ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์เครื่องดื่ม
คุณสุขวสายังระบุว่า คุณเนยเป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนความชอบส่วนตัวให้กลายเป็นไอเดียที่สามารถพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์จริงได้ จากเดิมที่เลือกเครื่องดื่มและคิดค้นสูตรตามความชอบด้วยตัวเอง สู่การร่วมออกแบบเมนูกับแบรนด์โดยตรง ซึ่งสะท้อนแนวคิด “พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้” และการเปลี่ยนผู้บริโภคจาก Consumer ให้กลายเป็น Co-Creator ผู้มีส่วนร่วมในการพัฒนาสินค้า
นอกจากนี้ ภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่ายและความกล้าทดลองสิ่งใหม่ของคุณเนย ยังเป็นปัจจัยที่ช่วยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับกลุ่ม Gen Z และ Young Gen ตลอดจนชุมชนคนรักมัทฉะ ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญของแคมเปญ
สำหรับเมนูแรกภายใต้ความร่วมมือครั้งนี้ คือ “มัทฉะ ลาเต้ ร็อคกี้ เมาน์เทน” (Matcha Latte Rocky Mountain) สูตรที่คุณเนยร่วมออกแบบ โดยเน้นการผสมผสานรสชาติของมัทฉะกับท็อปปิ้งหลากหลายชนิดในแก้วเดียว
เมนูดังกล่าวเริ่มจากนมสดเย็นหวานน้อยและบุกเนื้อหนึบที่ด้านล่าง ก่อนเติมช็อตมัทฉะลาเต้ 2 ช็อต เพิ่มวิปครีม บราวนี่ และโอริโอ้ ปิดท้ายด้วยคาราเมลไซรัป เพื่อให้ได้เครื่องดื่มที่มีทั้งความเข้มข้น ความหวาน และสัมผัสหลากหลายจากท็อปปิ้ง
พันธุ์ไทยเตรียมทยอยเปิดตัวเมนู D.I.Y. ที่คุณเนยร่วมสร้างสรรค์ทั้งหมด 5 รายการตลอดทั้งปี โดยเมนูแรกพร้อมจำหน่ายที่ร้านกาแฟพันธุ์ไทยทุกสาขา รวมถึงช่องทางเดลิเวอรี ตั้งแต่วันที่ 15 ตุลาคม 2569 ถึง 31 ธันวาคม 2569 หรือจนกว่าสินค้าจะหมด
ผู้สนใจสามารถติดตามรายละเอียดเมนูใหม่และข่าวสารแคมเปญ “มัทฉะที่ถูกใจใช่เนย” ได้ผ่านหน้าร้านและช่องทางโซเชียลมีเดียของพันธุ์ไทย ภายใต้แนวคิด #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้
หมายเหตุ: เนื่องจากเป็นเมนูราคาพิเศษ สมาชิกบัตร Max Card ทุกประเภท รวมถึง Max Card Plus, Max Card Plus EV, Max Card VIP และบัตรพนักงานในเครือ PT ไม่สามารถใช้ส่วนลดสมาชิกสำหรับรายการเพิ่มท็อปปิ้งและช็อตของเมนูพิเศษนี้ได้
