CALVIN KLEIN แบรนด์แฟชั่นระดับโลก เปิดตัวป๊อปอัพ “House of Denim” ณ The Silos ภายในโครงการ Gate M West Bund Dream Center เมืองเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวจากแคมเปญเดนิม Fall 2026 “Feel the Fit” สู่ประสบการณ์จริง ผ่านการจัดแสดงผลงานออกแบบเดนิมอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ควบคู่กับกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมได้สัมผัสและทดลองสวมใส่ผลิตภัณฑ์อย่างใกล้ชิด
พื้นที่ดังกล่าวนำเสนอความเชี่ยวชาญด้านเดนิมที่ CALVIN KLEIN สั่งสมมาอย่างยาวนาน พร้อมตีความดีไซน์ซิกเนเจอร์ของแบรนด์ในมุมมองร่วมสมัย สะท้อนแนวคิดเรื่องความมั่นใจ ความเรียบง่าย และการแสดงออกถึงตัวตนผ่านการแต่งกาย
House of Denim ตั้งอยู่ท่ามกลางสถาปัตยกรรมสไตล์อินดัสเทรียลของอาคารไซโล ณ Gate M West Bund Dream Center โดยนำองค์ประกอบอันเป็นเอกลักษณ์ของ CALVIN KLEIN มาประยุกต์ใช้กับพื้นที่จัดแสดง
ไฮไลต์สำคัญอยู่ที่ผนังภายนอกอาคารซึ่งห่อหุ้มด้วยผ้าเดนิมซ้อนทับกันเป็นชั้น ตกแต่งด้วยป้ายหนังอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ขณะที่โทนสีน้ำเงินครามสะท้อนภาพจำของเดนิม CALVIN KLEIN ได้อย่างชัดเจน เปลี่ยนอาคารอุตสาหกรรมให้กลายเป็นพื้นที่จัดแสดงแฟชั่นที่ผสานดีไซน์เหนือกาลเวลาเข้ากับความร่วมสมัย
บริเวณทางเดินภายในป๊อปอัพจัดแสดงภาพถ่ายจากแคมเปญเดนิม Fall 2026 “Feel the Fit” ซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์เดนิมคลาสสิกของ CALVIN KLEIN ผ่านตัวตนและสไตล์เฉพาะบุคคลของเหล่าคนดังระดับโลก
แคมเปญมุ่งถ่ายทอดความมั่นใจที่เกิดขึ้นจากการสวมใส่กางเกงยีนส์ที่พอดีตัว ผสานความเย้ายวนเข้ากับสไตล์มินิมอลอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยใช้เดนิมเป็นองค์ประกอบหลักในการสื่อสารทั้งเรื่องแฟชั่น บุคลิกภาพ และการแสดงออกถึงตัวตน
CALVIN KLEIN ก่อตั้งขึ้นในนครนิวยอร์กเมื่อปี 1968 และเป็นแบรนด์ที่นำเดนิมขึ้นสู่รันเวย์ในปี 1976 ซึ่งถือเป็นหนึ่งในหมุดหมายสำคัญของการนำกางเกงยีนส์เข้าสู่โลกแฟชั่นระดับสูง
ภายในโซน “Discover the Fit” มีการจัดแสดงไทม์ไลน์รวบรวมเหตุการณ์สำคัญตลอดเส้นทางของแบรนด์ พร้อมนำเสนอผลงานเดนิมจากคลังประวัติศาสตร์ (Archive) ที่สะท้อนพัฒนาการด้านการออกแบบของ CALVIN KLEIN
ไฮไลต์ประกอบด้วยลุคเดนิมสั่งทำพิเศษจำนวน 4 ลุคที่เคยสวมใส่โดย JENNIE และ MINGYU รวมถึงไอเท็มที่ Jung Kook เคยสวมใส่และลงลายเซ็นไว้ การจัดแสดงดังกล่าวเชื่อมโยงผลงานจากคลังประวัติศาสตร์เข้ากับซิลูเอตที่สร้างสรรค์ขึ้นใหม่ เพื่อสะท้อนความเชี่ยวชาญด้านเดนิมและแนวทางการออกแบบของแบรนด์
นอกจากนี้ ยังมีการจัดแสดงลุคเดนิมสำหรับผู้ชายและผู้หญิงรวม 10 ลุค ครอบคลุมกางเกงยีนส์เอวสูงทรงขาม้า กางเกงยีนส์ทรงตรงสไตล์ยุค 90s และกางเกงยีนส์ทรงขากว้าง นำเสนอความหลากหลายของเทคนิคการฟอก เนื้อผ้า และซิลูเอต ซึ่งสามารถนำไปปรับใช้กับสไตล์การแต่งตัวที่แตกต่างกันได้
อีกหนึ่งส่วนสำคัญของ House of Denim คือโซน “Style the Fit” ซึ่งออกแบบเป็นพื้นที่ทดลองสวมใส่เสื้อผ้าภายในทางเดินที่มีองค์ประกอบทางสถาปัตยกรรมโดดเด่น ทั้งเสาโลหะ พื้นผิวกระจกเงา และเส้นสายร่วมสมัย
ผู้เข้าชมสามารถทดลองสวมใส่ผลิตภัณฑ์เดนิมจาก CALVIN KLEIN ที่มีความแตกต่างทั้งทรงและสไตล์ เพื่อเปรียบเทียบการสวมใส่และค้นหากางเกงยีนส์ที่เหมาะกับบุคลิกของตนเอง โดยประสบการณ์ดังกล่าวช่วยเชื่อมโยงเรื่องราวของแบรนด์เข้ากับการใช้งานจริง พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคแสดงออกถึงตัวตนผ่านแฟชั่น
เมื่อค่ำคืนวันที่ 22 ตุลาคมที่ผ่านมา CALVIN KLEIN จัดงานปาร์ตี้สุดเอ็กซ์คลูซีฟเพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัว House of Denim โดยมี Fu Xinbo, Xiang Hanzhi, Lin Muran และ VOWS เข้าร่วมงาน พร้อมด้วยแขกคนสำคัญ ได้แก่ Angelene, Ayden Sng, Emily Quach, Kevin Chu, Li Matt, Lü Sitong, Mia-Kong, Nancy Kwai, Seong Haeeun, Tansuan Yinliao Baibai รวมถึงนักแสดงชาวไทย ตี๋ตี๋ วันพิชิต และอู่อู๋ ธนภูมิ
เหล่าคนดังปรากฏตัวในลุคเดนิมจาก CALVIN KLEIN ซึ่งสะท้อนสไตล์และบุคลิกที่แตกต่างกัน พร้อมมีการแสดงดนตรีสดจาก Benzo Lee และ Veegee Xu เติมเต็มบรรยากาศของงานด้วยแฟชั่นและเสียงดนตรี
การเปิดตัว House of Denim สะท้อนแนวทางของ CALVIN KLEIN ในการนำมรดกด้านการออกแบบเดนิมมาต่อยอดเป็นประสบการณ์ร่วมสมัย โดยผสานประวัติศาสตร์ของแบรนด์เข้ากับการจัดแสดงแฟชั่นและการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม พร้อมตอกย้ำแนวคิดเรื่องความมั่นใจและอิสระในการแสดงออกถึงตัวตนผ่านสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์
