“ครั้งแรกที่ได้ร่วมงานกับ Paul Smith เปรียบเสมือนฝันที่เป็นจริงสำหรับผม แต่การได้กลับมาร่วมงานกันอีกครั้งถือเป็นเรื่องที่น่าเหลือเชื่อจริงๆ นี่คือประสบการณ์อันงดงามที่ผมจะไม่มีวันลืม เพราะเราได้ร่วมกันสร้างสรรค์สิ่งที่พิเศษ ผมรู้สึกเป็นเกียรติและภาคภูมิใจที่ได้เป็นเส้นด้ายเล็กๆ ในผืนผ้าของ Paul Smith และการได้รู้จักเซอร์พอลนับเป็นความพิเศษและความสุขอย่างแท้จริงสำหรับผม” Walton Goggins กล่าว
ในซีซั่นนี้ นักแสดงยอดฝีมืออย่าง Walton Goggins กลับมารับหน้าที่เป็นเฟซของแคมเปญ Paul Smith อีกครั้ง โดยถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ผสานอารมณ์ขัน เสน่ห์ และสไตล์อันดูเป็นธรรมชาติได้อย่างลงตัว ในฐานะเพื่อนสนิทของแบรนด์และเซอร์พอล Goggins ได้พาทุกคนไปร่วมสำรวจการแต่งกายที่สนุกสนานสำหรับสุภาพบุรุษในมุมมองร่วมสมัย (Sartorial Codes) โดยสะท้อนให้เห็นว่าความอยากรู้อยากเห็น ความเป็นตัวของตัวเอง และอารมณ์ขัน ซึ่งคือหัวใจสำคัญของการแต่งตัวที่ยอดเยี่ยม
แคมเปญนี้ประกอบด้วยภาพยนตร์สั้น 4 เรื่อง และภาพนิ่งอีกหลายชุด กำกับโดย Cameron Turnbull ซึ่งถ่ายทอดเรื่องราวของ Goggins ที่ได้เรียนรู้ศาสตร์การตัดเย็บจากประสบการณ์อันยาวนานของเซอร์พอล โดยเปลี่ยนกฎเกณฑ์เสื้อผ้าบุรุษแบบคลาสสิกให้กลายเป็นเรื่องเล่าที่เต็มไปด้วยความสนุกสนาน
ในภาพยนตร์เรื่องหนึ่ง Goggins ได้ย้ำเตือนผู้ชมว่า แม้ว่าขนบธรรมเนียมทางวัฒนธรรมจะแตกต่างกันไป แต่มารยาทในการสวมเนกไทที่ถูกต้องยังคงเป็นสิ่งสากล และเพื่อสานต่อเรื่องราวจากภาพยนตร์สั้นชุด “No Shin Rule” จากคอลเลกชัน Autumn/Winter 2025 เขายังได้สำรวจความแตกต่างของสไตล์ระหว่างอังกฤษและอเมริกา รวมถึงรายละเอียดเล็กๆ ที่หลายคนมองข้าม เช่น มารยาทในการสวมถุงเท้าเมื่อเข้าไปในบ้านที่ต้องถอดรองเท้า
นอกจากนี้ แคมเปญยังได้นำเสนอหลักการของการติดกระดุมเสื้อสูทอย่าง “Sometimes, Always, Never” (กระดุมเม็ดบน: ติดบ้างบางครั้ง, เม็ดกลาง: ต้องติดเสมอ, เม็ดล่างสุด: ห้ามติดเด็ดขาด) และในภาพยนตร์เรื่องสุดท้าย เซอร์พอลได้ปรากฏตัวเป็นพิเศษเพื่อตรวจความเรียบร้อยของชุดเพื่อนรัก ซึ่งแม้ว่า Goggins จะปฏิบัติตามทุกกฎของการแต่งกายอย่างเคร่งครัด แต่กลับพบว่าเขาลืมสิ่งสำคัญที่สุดไป นั่นคือ เขาลืมสวมกางเกง
แคมเปญนี้สะท้อนจิตวิญญาณของคอลเลกชัน Autumn/Winter 2026 ที่ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากคลังภาพถ่ายอันทรงคุณค่าของ Paul Smith โดยภาพแคมเปญนี้ถูกถ่ายโดย Samuel Bradley ที่ได้นำภาพพอร์ตเทรตอันเป็นเอกลักษณ์ของเซอร์พอลมาตีความใหม่ เพื่อเฉลิมฉลองตัวตนและความคิดสร้างสรรค์อันโดดเด่นของดีไซเนอร์ผู้นี้
ฉากหลังของแคมเปญนี้ถ่ายทำท่ามกลางทัศนียภาพของชนบทในอังกฤษ ซึ่งช่วยถ่ายทอดอารมณ์ของคอลเลกชัน Autumn/Winter 2026 ได้เป็นอย่างดี ภายใต้การสไตลิ่งโดย Ben Schofield ที่นำเสนอแนวทางการตัดเย็บสูทร่วมสมัยของ Paul Smith ผ่านการเลือกใช้ผ้าคลาสสิกอย่าง Harris Tweed และ Donegal wool ที่ผสมผสานเข้ากับความขี้เล่นและเสน่ห์ของแบรนด์ ด้านแอ็กเซสเซอรี่สีสันสดใส ตั้งแต่ถุงเท้าหลากสีไปจนถึงเนกไทพิมพ์ลาย ช่วยเติมลูกเล่นที่คาดไม่ถึงให้กับลุค พร้อมสะท้อนเอกลักษณ์และตัวตนของผู้สวมใส่ผ่านคอลเลกชันนี้
