กาแฟพันธุ์ไทย แบรนด์กาแฟสัญชาติไทย เดินหน้าสร้างสีสันทางการตลาดในโอกาสครบรอบ 14 ปี ด้วยการจับมือกับ “ขายหัวเราะ” การ์ตูนไทยที่อยู่คู่กับคนไทยมาหลายเจเนอเรชัน เปิดตัวแคมเปญ “14 ปี พันธุ์ไทยใหญ่เท่าช้าง” ผสานเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่นด้านกาแฟและรสชาติแบบไทย เข้ากับอารมณ์ขันและคาแรกเตอร์อันเป็นเอกลักษณ์ของขายหัวเราะ เพื่อสร้างประสบการณ์ทางการตลาดที่เข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายกลุ่ม
ความร่วมมือครั้งนี้นำโดย “น้องชงชง” มาสคอตเด็กฝึกงานของพันธุ์ไทย ที่จะมาร่วมสร้างเรื่องราวกับเหล่าตัวละครยอดนิยมจากขายหัวเราะ ได้แก่ บ.ก.วิติ๊ด หนูหิ่น ปังปอนด์ และคนติดเกาะ ถ่ายทอดเรื่องราวการเติบโตตลอด 14 ปีของแบรนด์ผ่านคอนเทนต์ที่ผสมผสานสาระ ความสนุก และเสียงหัวเราะ เพื่อทำให้เรื่องราวทางธุรกิจเข้าถึงง่ายและน่าติดตามมากยิ่งขึ้น
คุณสุขวสา ภูชัชวินิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เปิดเผยว่า ตลอดระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา พันธุ์ไทยพัฒนาธุรกิจอย่างต่อเนื่อง โดยสามารถสร้างการเติบโตของรายได้กว่า 400% จากธุรกิจร้านกาแฟ และกำลังเดินหน้าสู่การเติบโตในบทใหม่ผ่านการพัฒนาโมเดลธุรกิจใหม่ (New Business Model) รวมถึงการขยายธุรกิจไปสู่กลุ่มอาหาร เพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจในอนาคต
สำหรับทิศทางการตลาดในปีนี้ต่อเนื่องถึงปีหน้า บริษัทฯ ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ Character Marketing ซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่ม Kidult หรือกลุ่มผู้บริโภควัยผู้ใหญ่ที่ยังคงชื่นชอบตัวละครและความสนุกสนานจากวัยเด็ก เนื่องจากคาแรกเตอร์ไม่ได้เป็นเพียงตัวแทนความบันเทิงสำหรับเด็กเท่านั้น แต่ยังสะท้อนความชอบ ไลฟ์สไตล์ และตัวตนของผู้บริโภคได้อีกด้วย
ขณะเดียวกัน ยังนำกลยุทธ์ Nostalgia Marketing หรือการตลาดที่เชื่อมโยงกับความทรงจำในอดีต มาใช้สร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ผ่านตัวละครและเรื่องราวที่ผู้คนคุ้นเคยและเติบโตมาด้วยกัน โดยขายหัวเราะถือเป็นหนึ่งในสื่อบันเทิงที่มีความผูกพันกับคนไทยหลายช่วงวัย
คุณสุขวสากล่าวเพิ่มเติมว่า การนำ “น้องชงชง” มาร่วมทำภารกิจกับตัวละครจากขายหัวเราะ มีเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนเรื่องราวของแบรนด์ให้กลายเป็นคอนเทนต์ที่สนุก น่าสนใจ และสามารถสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบเนื้อหาสร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์
ด้านคุณพิมพ์พิชา อุตสาหจิต กรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทเครือวิธิตากรุ๊ป กล่าวว่า ขายหัวเราะเติบโตมาพร้อมกับเสียงหัวเราะของคนไทย ด้วยการนำเรื่องราวใกล้ตัวและวิถีชีวิตประจำวันมาสร้างเป็นมุกตลกที่เข้าถึงผู้คนต่างวัย การร่วมงานกับพันธุ์ไทยจึงเป็นการพบกันของสองแบรนด์ที่มีแนวคิดและความเข้าใจในความเป็นไทยใกล้เคียงกัน แม้จะมีความเชี่ยวชาญแตกต่างกัน โดยพันธุ์ไทยโดดเด่นด้านกาแฟ ส่วนขายหัวเราะโดดเด่นด้านอารมณ์ขัน
การนำตัวละครอย่าง บ.ก.วิติ๊ด หนูหิ่น ปังปอนด์ และคนติดเกาะ มาร่วมสร้างเรื่องราวกับน้องชงชง จึงเป็นการต่อยอดคาแรกเตอร์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยให้มีมิติใหม่ ช่วยให้คนรุ่นเก่าได้ย้อนรำลึกถึงความทรงจำ และเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้รู้จักตัวละครเหล่านี้ผ่านรูปแบบคอนเทนต์ที่สนุกสนานยิ่งขึ้น
ไฮไลต์สำคัญของแคมเปญอยู่ที่การมอบหมายภารกิจให้น้องชงชงพาแก๊งขายหัวเราะออกสำรวจจักรวาลพันธุ์ไทย ผ่าน Key Visual และ Animated Video เพื่อนำเสนอเรื่องราวการเติบโตตลอด 14 ปี และถ่ายทอด 5 ก้าวสำคัญที่เรียกว่า “5 BIGs” ซึ่งสะท้อนทิศทางการดำเนินธุรกิจและเป้าหมายในอนาคต ประกอบด้วย
1. BIG BEAN – ยกระดับกาแฟไทยสู่เวทีสากล
ต่อยอดคุณภาพกาแฟไทยจากแหล่งปลูกบนพื้นที่สูงสู่ Specialty Coffee มุ่งสร้างการยอมรับในคุณภาพและเอกลักษณ์ของกาแฟไทย เพื่อให้เป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคทั้งในประเทศและต่างประเทศ
2. BIG STAGE – เปลี่ยนร้านกาแฟให้เป็นพื้นที่สร้างสรรค์
พัฒนาพื้นที่ร้านกาแฟให้เป็นมากกว่าสถานที่จำหน่ายเครื่องดื่ม โดยต่อยอดสู่ Creative Space เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงความสามารถ แลกเปลี่ยนไอเดีย และนำเสนอผลงานสร้างสรรค์
3. BIG LOCAL – สนับสนุนของดีและภูมิปัญญาท้องถิ่น
เชื่อมโยงวัตถุดิบ ภูมิปัญญา และเอกลักษณ์ของแต่ละท้องถิ่นเข้ากับธุรกิจของแบรนด์ พร้อมสนับสนุนชุมชนและส่งต่อคุณค่ากลับคืนสู่สังคมไทย
4. BIG PRIDE – ต่อยอดความสำเร็จและความภาคภูมิใจ
นำเสนอผลงาน ความสำเร็จ และรางวัลต่าง ๆ ที่พันธุ์ไทยได้รับตลอดเส้นทางการเติบโต ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการพัฒนาธุรกิจและสร้างแบรนด์กาแฟสัญชาติไทยให้แข็งแกร่ง
5. BIG FUTURE – ขยายธุรกิจสู่โอกาสใหม่
วางทิศทางการเติบโตในอนาคตผ่านการพัฒนาโมเดลธุรกิจใหม่ (New Business Model) และการขยายสู่ธุรกิจอาหาร เพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจและต่อยอดการเติบโตให้มากกว่าธุรกิจร้านกาแฟ
นอกจากการนำเสนอ 5 BIGs แล้ว พันธุ์ไทยยังเตรียมสร้างความบันเทิงผ่าน Short Clip Viral ชุด “วัน ๆ แอดมินชงชงทำอะไร? (เวอร์ชันมีหนูหิ่นเป็นภาระ)” โดยเล่าเรื่องราวความวุ่นวายเมื่อตัวละคร “หนูหิ่น” จากขายหัวเราะ บุกออฟฟิศพันธุ์ไทยเพื่อสมัครงานเป็นบาริสต้า ทำให้ภารกิจการทำงานของน้องชงชงต้องเต็มไปด้วยสถานการณ์ชวนหัวเราะ
คอนเทนต์ชุดนี้มุ่งนำเสนอเคมีระหว่างสองคาแรกเตอร์ที่มีบุคลิกแตกต่างกัน ผ่านเรื่องราวใกล้ตัวและมุกตลกตามสไตล์ขายหัวเราะ เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มออนไลน์
อีกหนึ่งกิจกรรมพิเศษที่เตรียมเอาใจแฟน ๆ คือหนังสือขายหัวเราะ Special Edition ฉบับ “14 ปี ชงเรื่องใหญ่ ใส่มุกเต็มเล่ม” ซึ่งจะนำเสนอเรื่องราวเบื้องหลังการเติบโตของพันธุ์ไทยตลอด 14 ปี ผ่านลายเส้นและอารมณ์ขันในแบบฉบับขายหัวเราะ พร้อมให้น้องชงชงรับหน้าที่เป็นไกด์พาผู้อ่านย้อนชมเส้นทางความสำเร็จของแบรนด์ในรูปแบบที่ผสมผสานทั้งสาระและความบันเทิง
การจับมือระหว่างพันธุ์ไทยและขายหัวเราะในครั้งนี้ จึงเป็นการนำเอกลักษณ์ของสองแบรนด์ไทยมาต่อยอดสู่การสร้างสรรค์คอนเทนต์และประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค พร้อมใช้โอกาสฉลองครบรอบ 14 ปี ถ่ายทอดความสำเร็จที่ผ่านมาและทิศทางการเติบโตในอนาคต ผ่านแนวคิด “14 ปี พันธุ์ไทยใหญ่เท่าช้าง”
ผู้สนใจสามารถติดตามภารกิจของน้องชงชงและแก๊งขายหัวเราะ รวมถึงกิจกรรมและคอนเทนต์พิเศษจากแคมเปญได้ทางช่องทางออนไลน์ของกาแฟพันธุ์ไทย
Facebook: www.facebook.com/punthaicoffee
Instagram: www.instagram.com/punthaicoffee_official
TikTok: www.tiktok.com/@punthai_coffee_official
X: x.com/Punthaiofficial
YouTube: www.youtube.com/@punthaicoffeeofficial
เว็บไซต์: www.punthaicoffee.com
