ในยุคที่อุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลกกำลังเปลี่ยนผ่านสู่รถยนต์พลังงานใหม่ (NEV) ช่องว่างด้านเทคโนโลยี สมรรถนะ และระยะทางขับขี่ระหว่างแบรนด์ต่างๆ เริ่มแคบลงอย่างรวดเร็ว ฮาร์ดแวร์และสเปกกระดาษจึงไม่ใช่ตัวแปรเดียวในการตัดสินใจซื้ออีกต่อไป เมื่อสมรรถนะพื้นฐานมีความใกล้เคียงกัน การแข่งขันจึงก้าวเข้าสู่มิติใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ Soft Power หรืออัตลักษณ์และรสนิยมของแบรนด์ในการสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภค
โจทย์ความท้าทาย: สมรรถนะระดับสากล กับความต้องการที่แตกต่าง
การพัฒนายานยนต์เพื่อทำตลาดโลกในปัจจุบัน ผู้ผลิตไม่สามารถใช้สูตรสำเร็จเดียวได้อีกต่อไป เนื่องจากความต้องการในแต่ละภูมิภาคมีความจำเพาะเจาะจง:
- ตลาดยุโรป: ให้ความสำคัญกับความประณีตของช่วงล่างและการตอบสนองของพวงมาลัย
- เอเชียตะวันออกเฉียงใต้: เน้นความคล่องตัวในการใช้งานเมืองใหญ่ ที่มีข้อจำกัดด้านการจราจรและพื้นที่จอดรถ
- ละตินอเมริกาและแอฟริกา: ต้องรองรับสภาพโครงสร้างพื้นฐานที่หลากหลาย
แนวทางสากลที่ค่ายรถยนต์ใหญ่ระดับโลกนิยมใช้ จึงเป็นการผสาน แพลตฟอร์มทางวิศวกรรมร่วม (Modular Platform) เข้ากับการปรับแต่งคาแรคเตอร์ (Localization) ให้เข้ากับกฎหมาย สภาพถนน และวิถีชีวิตในแต่ละประเทศ เพื่อรักษามาตรฐานความปลอดภัยพร้อมๆ กับตอบโจทย์การใช้งานจริง
LEPAS กับแนวทางสร้างความต่างผ่าน 3 มิติความสง่างาม
ภายใต้บริบทดังกล่าว LEPAS แบรนด์รถยนต์พลังงานใหม่ในเครือ Chery Auto ได้ประกาศจุดยืนในตลาดโลกด้วยการนำเสนอแนวคิด “ความสง่างาม” (Elegance) ผ่าน 3 องค์ประกอบหลัก เพื่อถ่ายทอดคุณค่าที่ผู้ขับขี่สัมผัสได้จริง:
- Leopard Aesthetics (สุนทรียศาสตร์แห่งเสือดาว): ภาษาการออกแบบที่ได้แรงบันดาลใจจากความปราดเปรียวและทรงพลังของเสือดาว ถ่ายทอดผ่านเส้นสายตัวถังที่โค้งมน ลื่นไหล แต่ยังคงความแข็งแกร่ง
- Elegant Technology (เทคโนโลยีแห่งความสง่างาม): พัฒนาบนแพลตฟอร์มรถยนต์อัจฉริยะ LEX ผสานระบบห้องโดยสารดิจิทัล ระบบช่วยเหลือการขับขี่ และเทคโนโลยีความปลอดภัย ให้ทำงานร่วมกันอย่างราบรื่นและเป็นธรรมชาติ
- Exquisite Space (พื้นที่ภายในอันประณีต): เน้นการออกแบบห้องโดยสาร การคัดสรรวัสดุสัมผัสคุณภาพสูง การจัดการเสียงรบกวนภายใน (NVH) และฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบสนองชีวิตประจำวัน
ก้าวสำคัญสู่ตลาดโลก รวมถึงประเทศไทย
ปัจจุบัน LEPAS อยู่ระหว่างการรุกคืบทำตลาดในระดับสากล โดยทำตลาดรถยนต์พลังงานใหม่ในกลุ่มรถพวงมาลัยขวา ซึ่งรวมถึง ประเทศไทยและอินโดนีเซีย พร้อมทั้งเริ่มเปิดให้จองล่วงหน้า (Pre-sale) ในหลายประเทศของทวีปยุโรปแล้ว
การชูจุดเด่นด้านดีไซน์และประสบการณ์เฉพาะตัว ควบคู่ไปกับการปรับแต่งผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับบริบทของแต่ละท้องถิ่น ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่น่าจับตาของ LEPAS ในการสร้างความแตกต่างท่ามกลางตลาดรถยนต์พลังงานใหม่ที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน
สามารถชมเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ LEPAS ได้ที่ : https://lepasinternational.com/
