ผลสำรวจเผยคนไทยจำนวนมากไม่นิยมใส่ถุงยางอนามัย เพราะเชื่อว่าเป็นอุปสรรคความฟิน Durex จึงได้ผลิตและเปิดตัวถุงยางอนามัยที่มีความ “บาง” รุ่น Durex Airy โดยใช้กลยุทธ์ปลุกกระแส “On ground” สู่ “Online”
Durex เผยผลสำรวจพบว่า คนไทยจำนวนมากไม่ใส่ถุงยาง เพราะเชื่อว่าเป็นอุปสรรคความฟิน Durex จึงได้เปิดตัว Durex Airy ถุงยางรุ่นบางจาก Durex พร้อมเล่นใหญ่เปิดตัวอย่างฟินกับแคมเปญ #ฟินกันทั้งบาง ด้วยการส่งคาราวานตุ๊กตุ๊ก ติดป้ายตอกย้ำความฟินที่มาพร้อมกับ “ความบาง” ทั่วกรุงเทพฯ จนทำคนต้องเหลียวมองและอมยิ้มกันทั้งบาง พร้อมเปิดประเด็นให้คนกล้าพูดคุยเรื่อง Sex ที่ทั้งฟิน ทั้งเซฟ
Durex สนับสนุนให้คนไทยฟินอย่างปลอดภัยมาโดยตลอดส่ง Durex Airy ถุงยางรุ่นบางสุดฟินเปลี่ยนความเชื่อทำให้คนเข้าใจว่า ‘ความบาง’ เท่ากับ ‘ความฟิน’ กับแคมเปญ โดยเข้าไป Hijack คำว่า ‘บาง’ ที่คนไทยคุ้นเคย อย่างชื่อเขต เปลี่ยนจาก ‘บางรัก’ เป็น ‘บางคลั่งรัก’, ‘บางซื่อ’ เป็น ‘บางซี้ด’, ‘บางแค’ เป็น ‘บางคราง’ เป็นต้น ถ่ายทอดผ่านมีเดียนอกบ้าน สุดโลคอล อย่างรถตุ๊กตุ๊กที่จะขับไปขโมยซีน ถึงหน้าป้ายเขตบางพร้อมวิ่งเป็นคาราวานไปมอบความฟินให้กับคนหลากหลายพื้นที่ เรียกได้ว่าเล่นใหญ่ถึงขั้นมีมากกว่า 10 โลเคชั่นทั่วกรุง ปลุกกระแส On ground ด้วยคอนเทนต์สุดท้าทายสุดสตััน จนคนแชร์ไปสู่ Online เกิดกระแสอย่างรวดเร็ว
ถือเป็นอีกก้าวของแบรนด์ Durex ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครวมถึงเป็นตัวอย่างของแคมเปญที่ใช้มีเดียที่เข้าถึงง่ายแต่อิมแพคสามารถชวนคนให้หันมามีพฤติกรรม Safe Sex ในรูปแบบที่บันเทิงถึงจะเป็นการโปรโมทถุงยางแต่ก็ซุกซนกำลังพอดีทำให้บทสนทนาเรื่องที่ละเอียดอ่อนของคนไทยสามารถแชร์กันออกไปได้ง่ายขึ้น
