ซีเจ มอร์ (CJ MORE) เปิดตัวโครงการ “CJ STAR ของดีติดดาว” เพื่อคัดเลือกสินค้าและผู้ประกอบการรายเล็กจากชุมชนเข้าสู่ช่องทางจำหน่ายของ CJ MORE โดยมีแนวทางสนับสนุนด้านการพัฒนาสินค้า มาตรฐาน รูปแบบบรรจุภัณฑ์ และการทำตลาด เพื่อเพิ่มโอกาสให้สินค้าในท้องถิ่นเข้าถึงผู้บริโภคผ่านเครือข่ายร้านค้าของบริษัท
นายเสถียร เสถียรธรรมะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มคาราบาว กล่าวว่า โครงการดังกล่าวเกิดขึ้นจากแนวคิดในการค้นหาสินค้าที่มีศักยภาพจากผู้ประกอบการรายเล็กในพื้นที่ต่างๆ ก่อนนำมาพัฒนาต่อยอดให้เหมาะสมกับการจำหน่ายในตลาดที่กว้างขึ้น โดย CJ MORE จะลงพื้นที่เพื่อคัดเลือกสินค้า และให้การสนับสนุนในด้านคุณภาพ มาตรฐาน รูปลักษณ์ และบรรจุภัณฑ์
สินค้าที่ผ่านการคัดเลือกจะได้รับพื้นที่จำหน่ายในร้าน CJ MORE ภายใต้บริเวณหัวชั้น “CJ STAR ของดีติดดาว” เพื่อเพิ่มการมองเห็นสินค้าและช่องทางการเข้าถึงผู้บริโภค โดยระยะแรกเริ่มดำเนินการผ่านร้าน CJ MORE จำนวน 538 สาขาในพื้นที่ภาคกลาง ภาคตะวันออก และภาคตะวันตก ก่อนขยายไปยังเครือข่ายร้าน CJ MORE ที่มีมากกว่า 2,100 สาขา ครอบคลุมกว่า 60 จังหวัดทั่วประเทศ
ปัจจุบันโครงการมีผู้ประกอบการที่ได้รับการคัดเลือก 14 ราย รวม 21 รายการสินค้า ครอบคลุมสินค้าหลากหลายประเภท เช่น อาหาร ขนม เครื่องปรุง และผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น โดยบริษัทระบุว่าจะนำเรื่องราวและข้อมูลเกี่ยวกับผู้ผลิตและแหล่งที่มาของสินค้าไปประกอบการสื่อสารกับผู้บริโภคด้วย
นายเสถียรกล่าวว่า โครงการมีเป้าหมายในการเพิ่มช่องทางการตลาดให้กับผู้ประกอบการรายเล็ก ซึ่งบางรายมีข้อจำกัดด้านการเข้าถึงตลาด แม้จะมีสินค้าและองค์ความรู้จากท้องถิ่น โดยบริษัทจะเดินหน้าค้นหาและคัดเลือกสินค้าในพื้นที่ต่างๆ เพิ่มเติม
สำหรับแผนระยะต่อไป CJ MORE ระบุว่าจะขยายการดำเนินงานของโครงการไปยังพื้นที่อื่นทั่วประเทศ และพิจารณาต่อยอดสินค้าและผู้ประกอบการที่มีศักยภาพไปสู่ตลาดต่างประเทศในอนาคต โดยรายละเอียดและรูปแบบการขยายตลาดจะขึ้นอยู่กับความพร้อมของสินค้าและผู้ประกอบการแต่ละราย
